Tendances en matière de bien-être et difficultés d'approvisionnement : les ventes au détail canadiennes de février révèlent un comportement contrasté des consommateurs
Février 2026 (sortie prévue en avril 2026)
Les ventes au détail au Canada ont enregistré une forte croissance en glissement annuel en février. L’ensemble des magasins affiche une hausse de 4,0 % en glissement annuel, mais une baisse de
, soit -3,2 % en glissement mensuel, tandis que le secteur des bijoux, bagages et articles en cuir enregistre une baisse de 3,2 % en glissement annuel, mais une hausse de 8,4 % en glissement mensuel. Il est important de garder à l’esprit que les baisses du MOM sont courantes, car le mois de février compte trois jours de moins que janvier. La baisse des ventes de la catégorie « Bijoux, bagages et maroquinerie » par rapport à l’année précédente est également notable, d’autant plus que la Saint-Valentin constitue un événement commercial majeur pour le secteur de la bijouterie.
Les clics sur les bijoux (figure 2) ont diminué en février, contrairement à ce à quoi on aurait pu s’attendre. Les données relatives aux clics du mois de janvier laissaient présager une baisse en février, comme nous l’avions signalé le mois dernier, et cela s’est confirmé.
La fréquentation des commerces (figure 3) est restée stable tant dans les centres commerciaux que dans les zones commerciales en février. C’est encourageant, car le temps en février a été très capricieux partout au Canada et les consommateurs ont tout de même continué à faire leurs achats.
Quelles sont les implications pour le secteur de la joaillerie ?
La Saint-Valentin n’a pas été à la hauteur cette année : les sondages ont révélé de faibles ventes de bijoux, près des deux tiers des Nord-Américains ne se sentant guère poussés à dépenser et près d’un quart d’entre eux ne pensant pas du tout à cette journée. C’est pourquoi les bijoutiers devraient s’orienter vers un modèle axé sur l’expérience, qui s’articule autour d’autres moments clés tels que les fiançailles, les fêtes et les célébrations. Envisagez de nouer des partenariats avec des photographes locaux afin de proposer une offre complète pour les fiançailles, comprenant la sélection de bagues, des photos professionnelles et l’organisation, ce qui permettra d’améliorer la pertinence de votre offre et de stimuler les conversions.
