Les ventes au détail canadiennes de janvier freinées par les retours et la prudence
Janvier 2026 (sortie prévue en mars 2026)
Les ventes au détail au Canada ont enregistré une légère hausse en janvier par rapport à la même période de l’année précédente. L’ensemble des magasins affiche une hausse de 1,8 % en glissement annuel, mais une baisse de 17,2 % en glissement mensuel (
) ; quant aux bijoux, bagages et articles en cuir, ils enregistrent une hausse bien plus importante de 13,1 % en glissement annuel, mais aussi une baisse plus marquée de 58,0 % en glissement mensuel. Ces tendances sont tout à fait normales pour un mois de janvier, compte tenu de la forte hausse enregistrée en décembre en raison des fêtes de fin d’année. Toutefois, en janvier, les ventes globales dans les secteurs de la bijouterie, des bagages et de la maroquinerie n’ont pas baissé autant que les années précédentes.
Comme prévu, le nombre de clics sur les pages consacrées aux bijoux (figure 2) a diminué en janvier. Toutefois, la baisse a été relativement modérée, avec un rebond limité à l’approche de la Saint-Valentin, ce qui laisse présager une année morose pour les ventes de la Saint-Valentin.
La fréquentation des commerces (figure 3) a également baissé en janvier, comme prévu, mais cette baisse a été moins marquée dans les centres commerciaux que dans les zones commerciales (BIA). Cependant, les centres commerciaux connaissent une tendance à la baisse, tandis que les BIA ont commencé à se redresser.
Quelles sont les implications pour le secteur de la joaillerie ?
L’intérêt en ligne pour les bijoux est en baisse, mais les ventes sont en hausse, probablement en raison de la hausse des cours de l’or et d’autres métaux précieux. Les bijoutiers doivent justifier les hausses de prix par rapport aux années précédentes en améliorant l’expérience en magasin grâce à un service de qualité, à la mise en valeur de l’histoire des produits et à des interactions sensorielles, afin que les clients perçoivent une valeur ajoutée à la hauteur de leurs dépenses accrues.
